Wir stellen in unserem Podcast eine neue Reihe zum Thema Content Marketing vor. Unser heutiger Gast Marina Friedrich ist Dozentin an der HSB Akademie im Bereich Content Marketing Manger/-in und wir wollen heute alles rund um das Thema Storytelling besprechen.
Wir stellen in unserem Podcast eine neue Reihe zum Thema Content Marketing vor. Unser heutiger Gast Marina Friedrich ist Dozentin an der HSB Akademie im Bereich Content Marketing Manger/-in und wir wollen heute alles rund um das Thema „Content Marketing“ besprechen.
Content Marketing soll die Zielgruppe fesseln & begeistern – dafür braucht es regelmäßig Ideen & Input. Klar, dass man nicht erst in letzter Sekunde mit der Suche nach neuem, wertigem Content beginnt. Wie immer ist auch hier ein strukturiertes Rangehen hilfreich, spart Zeit und schont die Nerven …
Content Marketing erfolgreich im eigenen Unternehmen etablieren – da gibt es einige Hürden. Mit einem methodischen Herangehen kann man es aber schaffen, eine Unternehmenskultur für Content Marketing – quasi eine „Inhaltskultur“ – aufzubauen, die die Mitarbeiter mitnimmt und zur Leadgenerierung beiträgt.
Cleveres Texten fürs Web – hier gibt es einiges zu beachten. Die Rezeption von Texten auf Internetseiten weist einige Besonderheiten auf, die sie von „offline“-Texten unterscheidet. Diese Unterschiede zu kennen, ist neben den „guten alten Textertugenden“ eine der großen Anforderungen an gute Webtexter.
Geschichten – sie faszinieren den Menschen seit Menschengedenken. Sie entführen in Welten, die man so nie betreten würde, lassen Ereignisse miterleben, die man so nie erlebt hätte. Sie schenken Einsicht, Weisheit, Unterhaltung, Ablenkung, Wissen. Manche Figur wird zu einem treuen Gefährten, mancher Ort zu einer Zuflucht – vor kalten Wintertagen, vor einsamen Zeiten. Manchmal sehnt…
Content Marketing hat sich in den letzten Jahren von einem Hype hin zu einem akzeptierten und gezielt eingesetzten Marketing‐Instrument entwickelt. Unternehmen haben seine Bedeutung erkannt und investieren in immer höherem Maße in die Content‐Erstellung und ‐Verbreitung.
Einen Verbraucher erfolgreich zu seinen gesuchten Informationen zu leiten oder gezielt zu einem Kauf zu bewegen ist für heutige Software und Webseiten eine permanente Herausforderung. Doch wie kann man beispielsweise den Konsumenten gezielt von dem gesuchten Produkt über den Warenkorb zum Abschluss seiner Bestellung führen? Das große Stichwort: Usability.
Mittlerweile hat es sich rumgesprochen und die Erfahrungen der letzten Jahre zeigen es: Für erfolgreiches Content Marketing bedarf es einer Strategie und Struktur. Einfach „drauflosschreiben“ geht auch. Ob damit der gewünschte Effekt eintritt, ist allerdings die Frage.
Das ist nur was für große Firmen mit eigener Marketing-Abteilung und großem Budget. Meine Kunden interessiert das doch eh nicht… Dafür sind wir viel zu klein! Zitate wie diese begegnen uns oft, wenn es um Content Marketing für kleine Unternehmen im regionalen Umfeld geht. Und zugegeben: Wer einen inneren Widerstand gegen das Schreiben, gegen die…