- Kommunikationsmodelle
- Psychologie der Kaufentscheidung
- Entscheidungstheorien und -strategien
- Entscheidungsheuristiken
- Psychologie des Preises
- Preiswahrnehmung und -empfinden (Einflussfaktoren)
- Verhaltenswissenschaftliche Preisforschung
- Kundentypen
- Emotionales Verkaufen